Luxus-Strategie: Königsweg oder Sackgasse?
Prof. Dr. Willi Diez
Emeritierter Professor der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt (HfWU) und Publizist
Hat es etwas zu bedeuten, dass ausgerechnet der Gottvater des Luxusgeschäftes, Bernard Arnault, die Bezeichnung »Luxus« vor einigen Jahren in einem Gespräch mit der »Financial Times« als abgedroschen (»hackneyed«) bezeichnet hat? Er, so der Chef des weltweit größten Luxuskonzerns LVMH, bevorzuge für die Charakterisierung der Produkte, die sein Unternehmen anbietet, die Bezeichnung »Produkte mit hoher Qualität«. Ist das Ausdruck von Bescheidenheit oder hat sich der Mann etwas dabei gedacht, als er auf Distanz zum Begriff »Luxus« gegangen ist?
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